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               Leyes de la Teoría de la Gestalt

1. Ley de Proximidad:

Los elementos que están más cercanos, tienden a percibirse como grupo, (y crean una forma:  como ocurre con las notas musicales o la sonrisa de botellas o la bandada de infinidad de pájaros)

         Absolut es un claro ejemplo en cuanto al uso de las leyes de la Teoría de la Gestalt para su publicidad, puesto que en casi toda su publicidad gráfica aplica alguna o varias. En este anuncio se puede apreciar, cómo la proximidad de los elementos forman la botella de la marca.

                                                                                                          

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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2. Ley de Semejanza: 

Percibimos agrupados los elementos que son iguales. Los elementos pueden ser equivalentes en cuanto a la forma, el color, el tamaño, así como cualquier otro elemento visual que se presente.(vemos que los coches amarillos forman un grupo, lo mismo que las ventanas de mismo color o agrupamos más fácil los frascos de colonia y por otro lado los bolsos)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Ley de Figura-Fondo: es la más importante, puesto que se utiliza junto con el resto de las leyes. Parte de la base de que el cerebro no percibe un objeto como figura o fondo a la vez.

 

                                                                                 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                             

4. Ley de Continuidad: 

se tienden a agrupar los elementos que siguen un patrón, una secuencia, un trayecto o continuidad, por lo que percibimos los elementos continuos aunque estén interrumpidos entre sí. (vemos un pasillo de botellas el logo de Nike en vez de zapatillas, un ciervo en vez de líneas...)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. Ley de Simetría: 

se perciben como iguales las imágenes simétricas. Muchas marcas utilizan la simetría en la creación de sus logotipos,

como es el caso de Red Bull.

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6. Ley de Experiencia: 

Percibimos algo en función de lo que conocemos y de nuestro aprendizaje, es decir, que según nuestra experiencia interpretamos las imágenes de una forma u otra.

El ser humano percibe una imagen y la interpreta de acuerdoa su experiencia, a su virtud visual acostumbrada

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7.Ley de Cierre: 

tendemos a completar una figura incompleta, es  decir, tenemos la

tendencia de rellenar los espacios vacíos que percibimos,

de forma que nuestra mente,

automáticamente, completa una imagen que está inacabada.

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8.Ley de Pregnancia o de la buena forma: 

Existen figuras más pregnantes que tienden a percibirse primero o a producir un mayor impacto visual.

Se perciben mejor las formas simples o simétricas, de forma que  resultan más comprensibles y memorizables.

Siempre tendemos a buscar “la buena forma”,lo reconocible, de forma innata tendemos a reducir las ambigüedades o

distorsiones buscando siempre la forma más coherente.  Según esta ley tendemos a ver los elementos organizados en figuras lo más simples posible (simétricas, regulares y estables).

La Ley de la buena forma tiende a reducir las ambigüedades y las distorsiones a través de la demás leyes.

                                                                                                                                   

 

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                                                                                                     Empresa: Apple Producto: IPOD

 

 

 

 

 

Analizamos ésta publicidad, que cumple la ley de cierre.

Se tiende a completar una figura incompleta, es decir,

tenemos la tendencia de rellenar los espacios vacíos que percibimos,

de forma que nuestra mente automáticamente,

completa una imagen que está inacabada,

como en esta publicidad que muestra un cable formando un auto.

La intención de esta publicidad gráfica, fue mostrar como

Ipod podía conectarse también en tú auto, pudiendo llevar la música

donde quieras y te acompañe.

También se aplica la ley de pregnancia,

la sola imagen del formato del IPOD  denota a la marca APPLE.

 

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OTROS EJEMPLOS: Adivina las LEYES que se aplican

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Esta publicidad fue lanzada en el año 2006 con el concepto de que el Zoológico de Buenos Aires es el único lugar donde pueden convivir especies que provienen de climas y suelos completamente opuestos que gracias a la gran variedad de animales que ofrece el Zoo, permite juntarlos en un mismo lugar que, de otra forma, sería imposible ver juntas.

Las leyes de Gestalt aplicadas son: la ley de figura y fondo, donde al hacer foco en algunos de los colores es posible ver 2 cocodrilos o 1 paloma y la ley de simetría, la imagen tiene el mismo peso de ambos lados.

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